蘋果變「軟」了! 七成獲利來自服務收入 不靠賣手機賺錢

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庫克帶領蘋果轉型成功,由於獲利裡來自服務比重創新高,蘋果不再是一家以賣硬體為獲利來源的公司成功。(圖片來源/翻攝自[email protected] Explained)

美國科技業巨擘蘋果周二公布,年度第3季營收較 2018 年同期增加了 1%,創下歷年同期新高,而且營收與每股每股盈餘都高於華爾街分析師預期。

蘋果對下一季的營運展望也表示樂觀,支撐蘋果股價週二收漲0.4%至208.78美元,今年來累計上揚32%。台灣蘋果供應商漲跌互見,台積電(2330)周三早盤股價下跌1%至257.5元;大立光上漲0.6%至4150元。

蘋果表示,4-6月的第 3 季度營收達到 538.09 億美元,年增1%;營業利益年減8.5%至115.44 億美元;淨利年減13%至100.44 億美元。每股盈餘也下跌7%至2.18美元。營業利益為 115.44 億美元,低於 2018 年同期的 126.12 億美元。但是營收和每股盈餘都分別超過華爾街預期的533.2億和2.09美元。

七成獲利來自服務收入,比重創歷史新高

財報顯示,蘋果服務業正在加速增長,硬體產品面對激烈競爭,這驅使蘋果業務重點已經從硬體轉向服務部門,蘋果也正全力衝刺服務部門業務,4-6月服務部門收入增加12.6%,至114.55 億美元。創下新高,毛利率增至64.1%,毛利為73.3億美元,佔整體淨利比重的73.3%。

服務部門包括Apple Music、iCloud和 Apple News + 等付費訂閱產品。隨著電玩專用的Apple Arcade和播放獨家影片內容的Apple TV +推出,未來幾個月服務部門營收的增加速度會更快。蘋果也特別提到Apple Pay和Appple Store明顯成長,並證實8月正式推出和高盛合作的Apple Card。蘋果執行長庫克周二表示,第三季度付費用戶人數達4.2 億,用於服務和第三方應用程式,預定到 2020 年達5億的目標。

iPhone銷售下降12%,但家居產品和配件的營收激增48%

硬體產品方面,大部分產品銷售成長,只有iPhone銷售下滑。4-6月iPhone銷售額年減12%至259.86億美元,低於華爾街預期的 263.1 億美元,且 iPhone 在蘋果總營收中佔比 48.3%,為2012年以來(近 7 年)首次佔比跌破50%。

然而,Mac筆電成長10.7%至58.2億美元;iPad營收年增8.4%至50.23億美元。同時媒體關注蘋果今年秋季將推出重新設計的Mac Pro桌機到底要在哪裡生產?這款電腦單價將高達5999美元(18.6萬台幣)。上週川普在推特上寫道:「不會為蘋果在中國製造的Mac Pro電腦零部件獲得關稅調整或減免」。「在美國生產,就不會有關稅!」

蘋果執行長庫克在財報發布後表示,「根據除外條款,我們一直在美國生產Mac Pro電腦,而且我們希望繼續這樣做。」根據了解,蘋果只在美國組裝生產一款產品,即Mac Pro桌機,其它產品都是在中國組裝生產。但有美國媒體近日報導稱,蘋果計劃將新款Mac Pro電腦也由廣達在中國進行組裝。

蘋果希望在美國生產Mac Pro電腦

值得一提的是,第3季度家居產品和配件的營收激增48%至55.25 億美元,因此,蘋果非常看好穿戴式裝置事業的成長前景。蘋果指出,Apple Pay在全球47個市場營運,Apple Watch營收也創歷年同季新高,在購買Apple Watch的消費者中,超過75%的比例是首購。

展望本季,蘋果預估,年度第4季(7-9月)的營收將達到610億美元至640億美元,分析師預估610億美元。按蘋果預測區間高端計算,營收將較去年同期成長1.7%。

從以上財測得知,蘋果看好9月份推出的新款iPhone產品以及服務收入成長,將帶動淨利恢復成長。同時,蘋果對大中華區等市場營收回復成長相當樂觀。蘋果執行長庫克相信,iPhone銷售大跌的情況已經過去。包含中港台在內的大中華區營收第3季度小跌4%,相比前兩季的衰退20%改善很多。

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