微信支付Vs支付寶 決戰東南亞大市場 泰國緊張馬雲變心 馬泰爭奪阿裡巴巴~!

微信支付Vs支付寶 決戰東南亞大市場 泰國緊張馬雲變心 馬泰爭奪阿裡巴巴~!

中國電商巨頭阿裡巴巴積極布局東南亞市場，在泰國的布局尤其深入；不過，馬雲3月到馬來西亞，宣布成立中國以外的全球第一個海外世界電子平台（eWPT），讓泰國上下大為緊張，擔心馬雲會「琵琶別抱」。

對於國內的憂慮，泰國工業部長烏塔瑪在4月中旬送上定心丸，指阿裡巴巴將繼續在泰國的投資計劃，預計年內完成在當地的電商園區建設，以對接柬埔寨、寮國、緬甸、越南等北東協4國市場。

此外，馬雲也加速支付寶在泰國的布局，泰國90%以上的區域將可支援支付寶，這對每年接近1000萬名中國遊客的泰國市場而言，無疑是利多。

雖然阿裡巴巴此前宣布將與馬來西亞合作，但該合作案並不影響阿裡巴巴在泰國當地的投資計劃。泰國工業部長烏塔瑪表示，阿裡巴巴依舊對坐擁龐大消費市場的泰國充滿興趣，預計在年底前完成在泰國的投資計劃。

烏塔瑪指出，泰國和阿裡巴巴將合作打造區域性電商園區和物流系統，該園區將成為區域產品集散的基地，目前阿裡巴巴仍就電商園區地點選擇等問題與泰國方面溝通。

近期阿裡巴巴宣布將在馬來西亞建設電商中心，該消息披露後，許多觀點認為泰國與阿裡巴巴的合作將受到衝擊；烏塔瑪安撫稱，阿裡巴巴與馬來西亞的合作主要為連接中馬兩國市場，與泰國的定位並不重疊，無衝擊影響。

上個月底，阿裡巴巴宣布於馬來西亞合作發展數字自由貿易區，在吉隆坡機場打造國際物流樞紐，為跨境貿易提供一系列服務，推動世界電子平台（eWPT）計劃。

去年，阿裡巴巴收購了東南亞規模最大的電商平台來贊達（Lazada），同時還與泰國財團正大集團（CP）在電子支付領域展開合作。

而根據去年12月份阿裡巴巴同泰國政府簽訂的協議，阿裡巴巴要對泰國中小企業和個人提供培訓，幫助其發展電子商務，增強物流能力；也和子公司Lazada向3萬家泰國中小企業提供電子商務培訓，培育軟體開發商，幫助他們進入國內外電子商務平台，並指導泰國郵政公司的運輸物流服務。

對於有關阿裡與其旗下Lazada泰國運營分布計劃，將投資在泰國東部經濟走廊（EEC）轉移到馬來西亞的謠傳，烏塔瑪強烈否認。他表示阿裡旨在通過投資電子商務園區項目，將泰國作為東協地區電商基地的計劃不會改變。

阿裡巴巴集團控股有限公司預計到2019年將完成泰國電商物流中心的建設，進一步靠近東南亞經濟體，減少了對中國市場的依賴。

微信支付Vs支付寶 決戰東南亞大市場

東南亞電子商務雖然剛起步，但勁道十足，眼下，包括微信支付、支付寶在內的中國移動支付巨頭，正在加速撬動東南亞市場。

在諸如泰國這樣的熱門地區，微信支付在過去一年交易流水增長了6倍；機場、免稅店、連鎖超市均成為微信支付搶佔的據點。在試圖成為海外主流線下支付工具的同時，微信支付正在講一個更大的故事：通過微信來連接商戶、用戶，成為商戶運營中國遊客的工具。

由於手機使用率快速增長，泰國正處於數字化購物熱潮。諮詢公司eMarketer預測未來4年內，泰國包括旅遊業在內的電子商務銷售額將以每年超過15%的速度增長，2020年增至56.9億美元（約251億令吉）。

與此同時，支付寶也在東南亞市場動作頻頻。據悉，其擴張的大抵路徑有三，分別是跨境線上業務、跨境線下-掃碼付業務，以及通過投資實現技術和經驗的輸出。

阿裡巴巴在對《中國日報》的郵件聲明中表示，泰國電商物流中心園區建設正穩步進行，這標誌著公司將長期投資泰國。該中心旨在提供連接中小企業、製造商、服務提供商和物流合作夥伴的一站式服務，補充其對Lazada集團的現有投資。

目前，微信已對19個國家進行合規化接入評估，現在已正式落地12個國家，分布主要在東南亞、日韓等地；微信目前在海外的重心，是提升微信支付在中國出境遊人群中的覆蓋。

即便進入例如泰國這類市場，微信率先考慮的也是清邁、普吉島等中國遊客集中的區域。

「目前微信支付交易規模保持穩定高速增長。」

泰人無法使用微信支付

微信支付跨境業務運營負責人殷潔稱，微信支付交易規模在今年春節達到峰值，今年春節共有31萬人次中國遊客到泰國旅遊；而從潑水節（4月中旬）和今年春節期間，交易規模再度增長達38%。

2016年，中國遊客赴泰旅遊人數約880萬人次，創下新紀錄，預計2017年中國遊客將有望突破900萬人次。

一位清邁藥妝店銷售人員告訴《21世紀經濟報道》，在其店鋪內300泰銖以下不能刷卡，只接受現金，而微信支付直接解決了小額支付的問題。

但上述銷售人員也告訴記者，目前在其店鋪內主要是中國遊客使用微信支付；而泰國本地人無法使用微信支付，因微信支付目前並不支持綁定泰國銀行卡。

支付寶東南亞客戶破千萬

除了微信支付，中國另一大巨頭支付寶也正不遺餘力地向東南亞市場擴張。與微信支付不同，支付寶業務的開展主要通過三條路徑層層遞進，首先是跨境線上業務，一方面，東南亞用戶可以在淘寶、阿裡速賣通上消費支付；另一方面，一些航空公司、在線商旅平台也能面向中國用戶實現跨境商品消費服務。

近一年來，支付寶的跨境線上支付服務的東南亞用戶數量已超過1000萬，成為東南亞地區最重要網際網路基礎設施之一。

其次是跨境線下-掃碼付業務。從2015年下半年起，支付寶正式在泰國推廣無現金服務——掃碼付；目前，支付寶跨境線下業務已遍布新加坡、泰國、馬來西亞、印尼、柬埔寨、越南等東南亞國家；其中，線下商戶門店有近2萬接入支付寶，範圍涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂園等。

最後是通過投資，輸出技術和經驗。例如2016年11月，螞蟻金服對泰國支付企業Ascend Money進行戰略投資，通過輸出技術和經驗，打造泰國版「支付寶」，並將Ascend Money引入支付寶的「全球收全球付」支付系統。

Ascend Money手機移動業務發展部負責人阿倫透露，「接入支付寶技術之後，Ascend Money用戶月活迅速從30多萬衝到70多萬，現在平均恢復到月活60萬。」

螞蟻金服泰國業務專家顧偉說：「這樣可為這些機構節省5到8年的研發成本和發展時間，包括底層技術架構、安全風控技術、防欺詐技術、反洗錢技術等。支付寶希望通過輸出先進技術經驗和服務理念，推動當地無現金、普惠金融發展。」

中國東協電商加速跨境合作

「如今東協國家的投資者正紛紛把投資轉向電商產業發展，中國將會在國際電商市場上發揮非常重要的作用。」泰國工業聯合會副主席宋悅·唐米拉近日在中國接受媒體採訪時這麼表示。

第14屆中國-東協商務與投資峰會聯絡官會議近日在廣西的南寧召開。中國-東協商務與投資峰會秘書處秘書長何小玲說，由中國貿促會和東協各國國家工商會共同打造的中國-東協電商平台於2016年12月9日正式上線運營；截至2017年3月底，該平台累計上線東協企業135家，期間共成交64.6萬個訂單，涉及907種商品，全部出口至中國。

「通過中國-東協電商平台，中國顧客可在該平台上購買來自東協的食物、保健產品和各種日常用品等，打破交易市場地理障礙。」何小玲說，該平台為中國和東協工商界提供了新的交易渠道和發展機遇，為區域內各國中小企業創造更多商機。

泰電商總產值冠東協

「泰國的電商產業正在快速發展，2017年泰國的電子商務總產值預估為2.1兆泰銖，將居東協各國之首。」宋悅·唐米拉表示，泰國當前中小企業規模達270萬家，從業人員約1000萬人，年生產總值佔泰國GDP約四成，電商產業成為當地中小企業未來發展的重要領域。

「東協是全球經濟非常活躍的國際市場，東南亞民眾對高品質的生活商品消費需求正在擴大。」蘇寧雲商集團南寧大區總經理謝靖接受中新社採訪時表示，該集團看好東協國家電商產業發展潛力，並正積極謀劃其在東協市場的電商產業布局。

他說，該集團承擔了中國-東協跨境電商平台項目的開發建設及經營管理工作，「我們正積極對接東協優質供貨商、大型商業超市等，建立供應鏈平台，率先構建東協商品向中國市場流通渠道。」

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